Repositioning and Image Campaign for Equestrian Tourism in the South Baltic Region, within the framework of the Interreg South Baltic project "Equestrian Tourism for All".

1. Przedmiot zamówienia jest współfinansowany ze środków programu Interreg South Baltic 2021-2027 Działanie 3.1 Developing sustainable, resilient and innovative tourism. 2. Przetarg jest prowadzony jako wspólne zamówienie czterech instytucji partnerskich w ramach międzynarodowego projektu współpracy „Turystyka konna dla każdego – wspieranie integracyjnego i zorientowanego na obywateli rozwoju turystyki konnej w obszarze Południowego Bałtyku”, który jest współfinansowany przez UE w ramach programu Interreg South Baltic 2021-2027. Jest on realizowany wspólnie od 1 stycznia 2025 r. do 31 grudnia 2027 r. przez 10 instytucji z pięciu krajów i koncentruje się na pięciu regionach partnerskich, które służą jako poligon doświadczalny dla dalszego rozwoju turystyki konnej w obszarze Południowego Bałtyku: województwo pomorskie (Polska), powiat Kretinga (Litwa), wyspa Öland (Szwecja), Odsherred (Dania) i Meklemburgia-Pomorze Przednie (Niemcy). Cztery instytucje partnerskie zaangażowane w przetarg jako partnerzy finansujący będą zlecać i finansować wymagane usługi w wyraźnym celu wygenerowania korzyści dla wszystkich pięciu wyżej wymienionych regionów partnerskich projektu. Celem projektu „Turystyka konna dla każdego” jest przekształcenie obszaru Południowego Bałtyku w integracyjny, zrównoważony i całoroczny kierunek turystyki konnej, który oprócz klasycznej jazdy konnej oferuje dodatkowe atrakcje związane z końmi, dostępne dla szerokiego grona odbiorców, nie tylko jeźdźców (np. kontemplacja z końmi, pikniki z końmi). Cel ten ma zostać osiągnięty poprzez budowanie regionalnych partnerstw w zakresie turystyki konnej, pilotażowe wdrażanie nowych rodzajów tras jeździeckich oraz opracowywanie innowacyjnych ofert turystyki konnej we współpracy z małymi i średnimi przedsiębiorstwami z branży jeździeckiej w pięciu regionach partnerskich. Integralną częścią i elementem łączącym działania jest wspólna kampania repozycjonowania i wizerunkowa, mająca na celu zmianę postrzegania turystyki konnej z ekskluzywnej formy spędzania wolnego czasu na formę dostępną dla wszystkich, niezależnie od statusu społecznego, wieku, ograniczeń fizycznych czy poziomu doświadczenia w jeździe konnej. Celem tego otwartego przetargu ogólnoeuropejskiego jest znalezienie zewnętrznego dostawcy usług, który wesprze partnerstwo w opracowaniu i realizacji tej kampanii. W pierwszym etapie pożądana zmiana wizerunku turystyki konnej w obszarze Południowego Bałtyku zostanie zakomunikowana i utrwalona wśród niemieckich turystów odwiedzających ten region. Przyciągnięcie tej grupy docelowej i otwarcie tego rynku źródłowego leżą we wspólnym interesie wszystkich regionów partnerskich, dlatego też zostanie to wykorzystane jako pierwszy wspólny „test”. Ponadto w tym kontekście należy zwrócić szczególną uwagę na promowanie turystyki konnej poza głównym sezonem, a także w mniej znanych lokalizacjach poza głównymi ośrodkami turystycznymi. W dalszej perspektywie zamierza się jednak wykorzystać nowy wizerunek i branding do marketingu na innych kluczowych rynkach europejskich, a także na odpowiednich rynkach krajowych każdego z krajów partnerskich. Szczególnie interesujący są goście krajowi odwiedzający region poza sezonem (np. właściciele drugich domów, osoby starsze) oraz mieszkańcy lokalni (np. osoby lub rodziny z okolicy, klasy szkolne), ponieważ dotarcie do nich może pomóc w uzyskaniu bardziej zrównoważonego popytu i dodatkowych dochodów dla małych i średnich przedsiębiorstw związanych z jeździectwem przez cały rok, a kontakt z końmi może ponadto bezpośrednio promować jakość życia mieszkańców. Kampania repozycjonowania i wizerunkowa, która ma zostać zaprojektowana i wdrożona przez wykonawcę, powinna zatem być specjalnie zaprojektowana w celu przyciągnięcia w pierwszym etapie niemieckich turystów (= główny, wspólny rynek źródłowy) do pięciu regionów partnerskich projektu „Turystyka konna dla każdego” wspomnianego powyżej głównego rynku. Jednocześnie jednak nowa marka i wizerunek powinny – ...